قضية الدعاية الكاذبة Jiumu Sanitary: "معدل مضاد للبكتيريا 99.9 ٪" كان يعتبر تأثيرًا مبالغًا فيه

قضية الدعاية الكاذبة Jiumu Sanitary: "معدل مضاد للبكتيريا 99.9 ٪" كان يعتبر تأثيرًا مبالغًا فيه

في الآونة الأخيرة ، تم التحقيق في وزارة الإشراف على Jiumu Sanitary Ware لدعاية زائفة مشتبه بها. كان "المعدل المضاد للبكتيريا البالغ 99.9 ٪" من الدعاية له تأثيرًا مبالغًا فيه ، والذي اجتذب اهتمامًا واسع النطاق من المجتمع. لم يكشف هذا الحادث فوضى التسويق في بعض الشركات فحسب ، بل بدت أيضًا دعوة للاستيقاظ للمستهلكين. فيما يلي ملخص مفصل للأحداث وتحليل البيانات.

خلفية الحدث

كعلامة تجارية معروفة في مجال الأدوات الصحية ، تركز Jiumu Sanitary Ware منذ فترة طويلة على "التكنولوجيا المضادة للبكتيريا" كنقطة بيع أساسية لها ، ويتم تمييز العديد من المنتجات بشعار "معدل مضاد للبكتيريا بنسبة 99.9 ٪". ومع ذلك ، بعد التفتيش العشوائي من قبل وكالات اختبار الطرف الثالث ، تبين أن التأثير المضاد للبكتيريا الفعلي لبعض منتجاته كان مختلفًا بشكل كبير عن الدعاية ، وكان معدل مضادات الجراثيم لبعض العينات فقط 80 ٪ -90 ٪ ، والتي لم تفي بالمعايير المطالب بها.

التعريف التنظيمي والعقاب

وفقًا للمادة 8 من قانون المنافسة المناهضة للمنافسة ، قررت إدارة الدولة لتنظيم السوق أن جيومو الأدوات الصحية شكلت دعاية كاذبة ، وأمرتها بوقف الإعلان ذي الصلة على الفور ، وفرض غرامة. فيما يلي مقارنة العقوبات في حالات مماثلة في السنوات الأخيرة:

تحليل تأثير الصناعة

كان لهذا الحادث رد فعل متسلسل على صناعة الأدوات الصحية:

1.ثقة المستهلك تراجع: توضح مراقبة الرأي العام عبر الإنترنت أنه بعد تعرض الحادث ، ارتفعت نسبة التقييمات السلبية للكلمات الرئيسية المتعلقة بـ "البكتيريا المضادة للبكتيريا" إلى 43 ٪ ؛

2.أصبحت معايير الصناعة أكثر صرامة: أعلنت جمعية مواد البناء الصينية أنها ستراجع "معيار صناعة منتجات الأدوات الصحية المضادة للبكتيريا" وإضافة متطلبات اختبار الطرف الثالث الإلزامي ؛

3.رد فعل السوق التنافسي: قامت العلامات التجارية مثل Wrigley و Hengjie بإزالة شعار "99 ٪ المضاد للبكتيريا" وتغييره لتمييز رقم تقرير الاختبار المحدد.

دليل حماية حقوق المستهلك

إذا كان للمستهلكين الذين اشتروا المنتج المعني حماية حقوقهم من خلال القنوات التالية:

رأي الخبراء

أشار البروفيسور لي من كلية مواد جامعة تسينغهوا: "هناك سوء فهم رئيسيان في التكنولوجيا المضادة للبكتيريا في الوقت الحاضر: الأول هو استخدام البيانات البيئية المثالية للمختبر بشكل مباشر للدعاية التجارية ؛ والآخر هو الخلط بين مفاهيم المعاداة ، بدلاً من أن يكون هناك ما يدل على أن يتصوروا.

آخر تقدم في الحدث

اعتبارًا من وقت الصحافة ، أصدرت Jiumu Sanitary Ware بيانًا اعتذارًا ، مشيرًا إلى أنها ستنشئ فريقًا خاصًا لتصحيح محتوى ترويج المنتج وفتح قناة اختبار مجانية لسلسلة المنتجات المضادة للبكتيريا التي تباع في السنوات الثلاث الماضية. ستستمر المعالجة اللاحقة في متابعتها.