ستة أقسام تنظم التسويق عبر الإنترنت بشكل مشترك في صناعة السيارات: حظر استخدام مفردات "بيع الفلاش"
في الآونة الأخيرة ، فإن إدارة الدولة لتنظيم السوق ، ومكتب شؤون الفضاء الإلكتروني المركزي ، ووزارة الصناعة وتكنولوجيا المعلومات ، ووزارة الأمن العام ، ووزارة التجارة ، ووزارة الثقافة والسياحة وغيرها من الإدارات الستة التي تصدر بشكل مشترك "إشعارًا بموحتها" في مجال التسويق عبر الإنترنت ". أصبحت هذه اللائحة الجديدة بسرعة محور المناقشة الساخنة عبر الإنترنت. فيما يلي مجموعة وتحليل للمحتوى الساخن ذي الصلة في الأيام العشرة الماضية.
1. المحتوى الأساسي للوائح الجديدة
يستهدف "الإشعار" الذي أصدره الإدارات الستة بشكل أساسي الفوضى في التسويق عبر الإنترنت في صناعة السيارات ، مع التركيز على توحيد السلوكيات التالية:
| محتوى موحد | متطلبات محددة |
|---|---|
| يحظر استخدام كلمات مثل "فلاش قتل" | لا تضلل المستهلكين بتحريض كلمات مثل "بيع فلاش محدودة" و "شراء العد التنازلي" |
| علامة سعر واضح | يجب وضع معلومات حول أسعار المركبات والتكوينات والشروط التفضيلية والمعلومات الأخرى ، ويجب عدم تقديم الدعاية الخاطئة |
| يحظر العروض الترقيات الخاطئة | لا حيل تسويقية وهمية مثل "الكمية المحدودة" و "العرض الخاص" |
| أمان البيانات | يجب حماية المعلومات الشخصية للمستهلك ويجب عدم جمع البيانات أو إساءة معاملتها في انتهاك للوائح. |
2. الموضوعات الساخنة على الإنترنت
بعد إصدار اللوائح الجديدة ، ناقشت وسائل التواصل الاجتماعي وأخبار المواضيع التالية:
| تصنيف الموضوع | تركيز المناقشة | مؤشر الشعبية (10 أيام سابقة) |
|---|---|---|
| دعم المستهلك | يعتقد معظم مستخدمي الإنترنت أن اللوائح الجديدة ستساعد في تقليل إجراءات التسويق وحماية الحقوق والمصالح | 85 ٪ |
| رد فعل شركة السيارات | قامت بعض شركات السيارات بتعديل نسخة الإعلان الخاصة بها ، ولكن لا تزال هناك حالات انتهاكات على المنصة | 72 ٪ |
| تأثير الصناعة | يعتقد المحللون أن اللوائح الجديدة ستعزز تحويل تسويق السيارات إلى الشفافية والتوحيد | 68 ٪ |
3. تحليل الحالة النموذجي
في الأيام العشرة الماضية ، أبلغت السلطات التنظيمية عن العديد من الانتهاكات:
| انتهاك القواعد | انتهاكات | نتائج العقوبة |
|---|---|---|
| علامة تجارية جديدة للطاقة | يدعي أنه "يقتصر على 0 يوان لشراء السيارات" ، لكنه في الواقع نموذج تأجير مالي | ترتيب تصحيح وغرامة 500000 يوان |
| شركة مشتركة للسيارات | استخدم "آخر 3 سيارات خاصة الأسعار" للإعلان زوراً المخزون | تحذير عام |
4. تفسير الخبراء
أشار خبراء من جمعية المستهلكين في الصين: "يتمثل جوهر مفردات "بيع الفلاش" في الاستفادة من علم النفس الاندفاعي للمستهلكين ، والتي يمكن أن تؤدي بسهولة إلى الاحتيال في الأسعار ونزاعات ما بعد البيع.. "قال أستاذ في كلية الحقوق في جامعة تسينغهوا إن اللوائح الجديدة تملأ الفجوة التنظيمية في تسويق شبكة السيارات ، ولكن يجب أن تكون مصحوبة وصقل معايير التنفيذ.
5. توقعات الاتجاه المستقبلي
مع تنفيذ اللوائح الجديدة ، سيظهر التسويق عبر الإنترنت لصناعة السيارات ثلاثة تغييرات رئيسية:
1.توحيد المحتوى: يجب أن تميز المعلومات الترويجية بوضوح فترة النشاط وظروف المشاركة والتفاصيل الأخرى ؛
2.تنويع القناة: ستجذب شركات السيارات العملاء أكثر من خلال تجربة القيادة والتفسير الفني والمحتوى الحقيقي الآخر ؛
3.انتظام التنظيم: ستقوم الإدارات الستة بإنشاء آلية تفتيش مشتركة وتنشر بانتظام قائمة بالمؤسسات غير القانونية.
هذا اللائحة ليس فقط شرطًا لا مفر منه للحفاظ على أمر السوق ، ولكنه يمثل أيضًا دخول بيئة استهلاك السيارات في بلدي إلى مرحلة جديدة من التطوير عالي الجودة. لا يزال يتعين على المستهلكين أن يظلوا عقلانيين عند شراء سيارة. إذا واجهوا تسويقًا غير قانوني ، فيمكنهم الإبلاغ عن ذلك من خلال منصة 12315.
تحقق من التفاصيل
تحقق من التفاصيل
ar
