52Toys يتجاوز معدل النمو السنوي لمجمع إيرادات السوق 100 ٪: تسارع عولمة العلامات التجارية الصينية العصرية
في السنوات الأخيرة ، أصبح أداء العلامات التجارية الصينية العصرية في الأسواق الخارجية لافتة للنظر بشكل متزايد. وفقًا لأحدث البيانات ، تجاوز معدل النمو السنوي لمجمع إيرادات السوق في السوق 52Toys 100 ٪ ، ليصبح حصانًا مظلمًا في صناعة الألعاب العالمية العصرية. هذا الإنجاز لا يعكس فقط إمكانات التدويل لملكية الفكرية الأصلية في الصين ، ولكنه يكشف أيضًا عن الاعتراف بثقافة الألعاب العصرية الصينية من قبل المستهلكين في الخارج.
1. 52Toys بيانات السوق الخارجية في الخارج
| فِهرِس | 2021 | 2022 | 2023 (المقدر) |
|---|---|---|---|
| الإيرادات الخارجية (مليار يوان) | 0.8 | 2.1 | 5.0 |
| تغطية البلدان/المناطق | 15 | 32 | 50+ |
| عدد SKU | 120 | 300 | 600+ |
| عدد IPS التعاوني | 5 | 12 | 25+ |
2. تحليل سائقي النمو
1.استراتيجيات المنتج المتمايزة: 52Toys يركز على المسارات المزدوجة لـ "Blind Box + Chimplation Movable". أدت سلسلة IP الأصلية "Box المشوه Mecha" إلى زيادة طفرة في الأسواق الأوروبية والأمريكية ، مع أعلى معدل إعادة شراء لمنتج واحد يصل إلى 47 ٪.
2.العملية الموضعية: إنشاء مركز توزيع إقليمي في جنوب شرق آسيا ، والأسواق الأوروبية والأمريكية تعتمد نموذج القناة المزدوجة لـ "متاجر العلامات التجارية العصرية عبر الإنترنت DTC + على الإنترنت". تشمل قنوات التعاون الجديدة في عام 2023:
3.الابتكار التكامل الثقافي: أطلقت سلسلة "Zodiac Mecha" ، التي تجمع بين الثقافة التقليدية الصينية والتصميم الحديث ، وارتفعت المبيعات في الخارج بنسبة 320 ٪ على أساس سنوي خلال العام الجديد.
3. مقارنة سوق الألعاب العصرية العالمية
| ماركة | الإيرادات الخارجية في عام 2023 (100 مليون دولار أمريكي) | الأسواق الرئيسية | معدل النمو |
|---|---|---|---|
| 52Toys | 0.7 | جنوب شرق آسيا/أمريكا الشمالية | 105 ٪ |
| البوب مارت | 1.2 | اليابان وكوريا الجنوبية/أوروبا والولايات المتحدة | 68 ٪ |
| Funko | 8.3 | في جميع أنحاء العالم | 12 ٪ |
| بيربريك | 0.9 | آسيا | 25 ٪ |
4. اتجاهات الصناعة والتحديات
1.الأسواق الناشئة تنفجر: زاد سوق الألعاب العصرية في الشرق الأوسط بنسبة 45 ٪ على أساس سنوي ، ووصل 52Toys إلى وكيل حصري مع ألعاب دبي لأعلى.
2.متطلبات التنمية المستدامة: تتطلب لوائح الاتحاد الأوروبي الجديدة أن يصل معدل إعادة التدوير لمواد الألعاب إلى 60 ٪ ، وقد طورت العلامة التجارية مواد صديقة للبيئة تستبدل الذرة لاستبدال PVC التقليدية.
3.ارتفاع تكاليف ترخيص IP: ارتفعت رسوم الترخيص لأعلى IPS الدولية بنسبة 40 ٪ على أساس سنوي ، مما دفع الشركات إلى تسريع تطوير IPS الأصلي. حاليًا ، بلغ معدل مساهمة IP الخاص بـ 52Toys 58 ٪.
يتوقع الخبراء أنه مع استمرار ألعاب الصين العصرية في إطلاق مزاياها في ابتكار التصميم وكفاءة سلسلة التوريد ، من المتوقع أن تزداد نسبة الإيرادات الخارجية للعلامات التجارية الرائدة من 20 ٪ إلى 35 ٪ الحالية في السنوات الثلاث المقبلة. وقال تشن وي ، مؤسس 52Toys: "سنستمر في زيادة استثماراتنا في مجالات المجموعات الرقمية الميتاكوزمية والألعاب التفاعلية AR ، ونخطط لزيادة استثمار البحث والتطوير في الخارج بنسبة 200 ٪ في عام 2024"
لا تمثل بطاقة التقرير هذه مرحلة جديدة في عولمة العلامات التجارية الصينية العصرية ، ولكنها توفر أيضًا نموذجًا مرجعيًا للشركات الثقافية والإبداعية الأخرى للذهاب إلى الخارج. على خلفية الجيل Z ، أصبحت قوة المستهلك الرئيسية ، وأصبحت منتجات الألعاب العصرية ذات السمات الثقافية والوظائف الاجتماعية حاملًا جديدًا للإنتاج الثقافي الصيني.
تحقق من التفاصيل
تحقق من التفاصيل
ar
