SUNING.com "Broadcast Broadcast": تصبح الأجهزة المنزلية والحزم المنزلية القوة الرئيسية في التحويل
من خلال التسخين المستمر للتجارة الإلكترونية الحية ، أعلنت SUNING.com مؤخرًا أنها ستطبيع طراز "البث" ، وأصبحت الأجهزة المنزلية وحزم الأثاث المنزلي محفظة منتجاتها بأعلى معدل تحويل. هذه الخطوة لا تحسن تجربة التسوق الخاصة بالمستخدم فحسب ، بل توفر أيضًا مداخل حركة مرور جديدة إلى المتاجر غير المتصلة بالإنترنت. فيما يلي تحليل بيانات لنموذج "Broadcast Store" الخاص بـ Suning.com والذي تمت مناقشته بشدة عبر الإنترنت في الأيام العشرة الماضية.
1. لا تزال شعبية التجارة الإلكترونية الحية في الارتفاع
وفقًا للإحصاءات الحديثة على الشبكة بأكملها ، زاد حجم البحث في مواضيع التجارة الإلكترونية الحية بنسبة 35 ٪ على أساس سنوي في الأيام العشرة الماضية ، من بينها أجهزة المنازل ومنتجات المفروشات المنزلية أعلى اهتمام. فيما يلي مقارنة بين البيانات ذات الصلة من منصات التجارة الإلكترونية الحية الشهيرة:
| منصة | متوسط البث المباشر اليومي | الأجهزة المنزلية ونسبة المفروشات المنزلية | متوسط معدل التحويل |
|---|---|---|---|
| نهر ييجو | 1200+ | 45 ٪ | 8.2 ٪ |
| Taobao Live | 3000+ | 30 ٪ | 6.5 ٪ |
| JD LIVE | 800+ | 40 ٪ | 7.1 ٪ |
2. المزايا الأساسية لنموذج "البث المتجر" الخاص بـ Sinning.com
يختلف طراز "البث المتجر" الخاص بـ Sinning.com عن البث التقليدي المباشر. يعتمد على سيناريوهات المتجر دون اتصال بالإنترنت ويوفر للمستخدمين تجربة تسوق أكثر سهولة من خلال تفسيرات في الوقت الفعلي لأدلة التسوق المهنية. فيما يلي أداء البيانات الأساسية:
| فِهرِس | متجر البث المتجر | البث المباشر التقليدي |
|---|---|---|
| مدة بقاء المستخدم | 6 دقائق | 3 دقائق |
| معدل التفاعل | 12 ٪ | 8 ٪ |
| معدل شراء الحزمة | 25 ٪ | 15 ٪ |
3. تصبح الأجهزة المنزلية والحزم المنزلية القوة الرئيسية في التحويل
في "Broadcast Store Broadcast" في Sinning.com ، يعد أداء الأجهزة المنزلية والحزم المنزلية مثيرًا للإعجاب بشكل خاص. على سبيل المثال ، أصبحت مجموعة التكييف المكونة من ثلاث قطع + ثلاجة + غسالة ، بالإضافة إلى حزمة الصوت والفيديو من Audio Smart TV + Audio خيارات شائعة للمستخدمين لتقديم الطلبات. فيما يلي أعلى بيانات حزمة المبيعات في الأيام العشرة الماضية:
| اسم الحزمة | المبيعات (القطع) | سعر عميل الوحدة (يوان) | معدل التحويل |
|---|---|---|---|
| مكيف الهواء + ثلاجة + حزمة الغسالة | 3200 | 15999 | 10.5 ٪ |
| حزمة الصوت الذكية + | 2800 | 8999 | 9.8 ٪ |
| جهاز المطبخ من ثلاث قطع وجبة | 2500 | 6999 | 8.7 ٪ |
4. تحليل صور المستخدم وسلوكيات الاستهلاك
من خلال تحليل البيانات ، فإن مجموعة المستخدمين الرئيسية لـ SUNING.com "Broadcast" هي مستخدمي الأسرة في منتصف العمر والشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 45 عامًا ، منهم 80 ٪ متزوجون وأطفال. فيما يلي البيانات الرئيسية حول سلوك استهلاك المستخدم:
| الفئة العمرية للمستخدم | نسبة مئوية | متوسط وقت الطلب | معدل إعادة الشراء |
|---|---|---|---|
| 25-35 سنة | 45 ٪ | 15 دقيقة | 18 ٪ |
| 36-45 سنة | 35 ٪ | 20 دقيقة | إثنان وعشرون٪ |
| أكثر من 46 سنة | 20 ٪ | 25 دقيقة | 15 ٪ |
5. الاتجاهات المستقبلية وتوقعات الصناعة
يمثل نجاح تطبيع "Broadcast" الخاص بـ Sinning.com التكامل العميق لتجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية في وضع عدم الاتصال. في المستقبل ، مع تعميم تقنية 5G ونضج تطبيقات AR/VR ، سيتم ترقية نموذج "البث المتجر" لتزويد المستخدمين بتجربة تسوق أكثر غامرة. يتوقع خبراء الصناعة أن حجم السوق للأجهزة المنزلية والتأثيث المنزلي للتجارة الإلكترونية سوف يتجاوز 500 مليار يوان في عام 2023 ، ومن المتوقع أن يشغل Suning.com أكثر من 20 ٪ من حصة السوق.
قال الشخص ذي الصلة المسؤول عن SUNING.com: "Broadcast" ليس فقط الابتكار في قنوات المبيعات ، ولكن أيضًا ترقية لنماذج الخدمة. سنستمر في تحسين مجموعات المنتجات ومحتوى البث المباشر لإنشاء المزيد من القيمة للمستخدمين. "
تحقق من التفاصيل
تحقق من التفاصيل
ar
